La Red de Agencias para el Fomento de la Innovación Comercial (AFIC), coordinada desde la Dirección General de Comercio y Consumo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación de la Generalitat y formada por más de un centenar de agencias locales, ha sido galardonada por la Asociación Española para la Gerencia de los Centros Urbanos (AGECU) con el Premio Nacional AGECU 2010 a la mejor iniciativa de dinamización del comercio urbano.
La agencia AFIC del Ayuntamiento de Peñíscola, dependiente de la Concejalía de comercio, está activa desde el año 2009, presta labores de asesoramiento a comerciantes y asociaciones de comerciantes de la ciudad, además de participar en la organización de numerosas actividades de formación, animación y promoción. Buena muestra de ello son los cursos de atención al cliente y escaparatismo así como la organización de campañas comerciales y actividades de dinamización comercial.