La Xarxa d’Agències per al Foment de la Innovació Comercial (AFIC), coordinada des de la Direcció General de Comerç i Consum de la Conselleria d’Indústria, Comerç i Innovació de la Generalitat i formada per més d’un centenar d’agències locals, ha sigut guardonada per l’Associació Espanyola per a la Gerència dels Centres Urbans (AGECU) amb el Premi Nacional AGECU 2010 a la millor iniciativa de dinamització del comerç urbà.
L’agència AFIC de l’Ajuntament de Peníscola, que depén de Regidoria de Comerç, està activa des de l’any 2009, presta labors d’assessorament a comerciants i associacions de comerciants de la ciutat, a més de participar en l’organització de nombroses activitats de formació, animació i promoció. En són una bona mostra els cursos d’atenció al client i aparadorisme, així com l’organització de campanyes comercials i activitats de dinamització comercial.